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香飘飘Meco果汁茶交出一年成绩单,跻身茶饮超级大单品

香飘飘Meco果汁茶交出一年成绩单,跻身茶饮超级大单品

  • 分类:新闻中心
  • 作者:中山惠康食品饮料有限公司
  • 来源:http://www.chinadrink.net/news/show.php?itemid=15111
  • 发布时间:2019-08-21 16:06
  • 访问量:

【概要描述】Meco果汁茶是香飘飘为平滑冲泡板块季节性销售问题而推出的战略级新品,于2018年7月推出。如今时过一年,截至到2019年6月底,果汁茶累计销售规模近8亿元,交出了一份靓丽答卷,真正成为香飘飘业绩飞速发展的又一新动能。   拓终端强陈列渠道协同效应显现   据AC尼尔森数据测算,即饮市场规模超过310亿元,全国可售卖的终端网点数有332.7万家。截止2019年6月底,香飘飘果汁茶销售占比不足3%,

香飘飘Meco果汁茶交出一年成绩单,跻身茶饮超级大单品

【概要描述】Meco果汁茶是香飘飘为平滑冲泡板块季节性销售问题而推出的战略级新品,于2018年7月推出。如今时过一年,截至到2019年6月底,果汁茶累计销售规模近8亿元,交出了一份靓丽答卷,真正成为香飘飘业绩飞速发展的又一新动能。   拓终端强陈列渠道协同效应显现   据AC尼尔森数据测算,即饮市场规模超过310亿元,全国可售卖的终端网点数有332.7万家。截止2019年6月底,香飘飘果汁茶销售占比不足3%,

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  • 作者:中山惠康食品饮料有限公司
  • 来源:http://www.chinadrink.net/news/show.php?itemid=15111
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      Meco果汁茶是香飘飘为平滑冲泡板块季节性销售问题而推出的战略级新品,于2018年7月推出。如今时过一年,截至到2019年6月底,果汁茶累计销售规模近8亿元,交出了一份靓丽答卷,真正成为香飘飘业绩飞速发展的又一新动能。

     拓终端强陈列 渠道协同效应显现

     据AC尼尔森数据测算,即饮市场规模超过310亿元,全国可售卖的终端网点数有332.7万家。截止2019年6月底,香飘飘果汁茶销售占比不足3%,已铺货41.79万家门店,占比为12.6%,公司在册网点数铺货占比也仅为48.9%。因此果汁茶仍有较大的市场铺货空间。

     新营销拉拢年轻人 多样化玩法效果显著

     今年上半年,公司在《这!就是街舞》《青春的花路》《极限挑战》等热门综艺栏目投放的广告效果较好,吸引了不少年轻观众对Meco果汁茶的关注。

      此外,香飘飘还在包括抖音、微博、B站等年轻人活跃的社交平台上加大投入,进行富有趣味性的话题营销和互动沟通。例如Meco果汁茶的官方账号在抖音上拥有粉丝近30万,获得了260多万个赞,其日常围绕果汁茶产品创作的趣味短视频非常受网友欢迎。此前有关#Meco果汁茶四个口味#的话题更是风靡网络,引发全网参与效仿。

      自去年上市以来,Meco果汁茶一直销售火热。《国金证券》研报显示,今年上半年,香飘飘果汁茶生产线的产能利用率已经达到94.05%,接近满负荷运转依旧处于供不应求的状态。

     业内研究人士表示,随着产能进一步释放,香飘飘果汁茶产品毛利也有望进一步提升,在渠道端和营销端的双向推动下,跻身茶饮超级大单品指日可待。

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